Подкасты – новый формат медиа: еще вчера ими баловались блогеры, а сегодня они стали полноценным бизнесом. По прогнозам экспертов, в 2021 году рекламодатели вложат в сетевые аудиофайлы не менее US$ 1 млрд.

Подкаст – это аудиофайл, помещенный на веб-страницу и совмещенный с RSS-файлом: он позволяет авторам автоматически загружать новые записи, а пользователям – подписываться на них. Большинство подкастов по сути представляют собой радиопрограммы в сети или беседы на актуальные темы – от запуска стартапа до ухода за домашними животными.

Интерес аудитории к разговорному жанру растет – примерно на 10–15% в год. Лидерами, разумеется, остаются США – подкасты слушают более половины всех американцев. В России, например, объем аудитории только приближается к 1 млн человек. Хотя медиа-группы, безусловно, делают ставку на аудиоформат: яркое тому подтверждение – появление подобных сервисов на порталах Yandex, Vkontakte и Mail.ru. Они приносят им дополнительный интерактивный и тематический контент.

Монетизация подкастов происходит за счет рекламы и краудфандинга – во втором случае спонсоры сами заказывают контент. Нередко производителями контента выступают сами бренды, запускающие фирменные аудиоканалы для своих потребителей.

Подкасты, безусловно, вступают в конкуренцию с видеоблогами на YouTube, имея перед ними ряд явных преимуществ:

• Более высокий показатель вовлеченности: в среднем подкаст слушают 40 минут, а видео – всего 3 минуты.

• Возможность совмещения прослушивания с другими видами деятельности: вождением автомобиля, домашними делами или занятиями фитнесом.

• Производство аудиофайлов занимает меньше времени (с гостем можно вести беседу и по телефону) и требует меньше средств и оборудования.

• По сравнению с видео-контентом в сфере подкастов пока еще более низкая конкуренция.

Разговоры о строительстве бизнеса и предпринимательстве занимают значительный сегмент рынка подкастов. Это объяснимо: стартаперам нужны советы, поддержка старших и благоприятная экосистема, в которой они смогут развиваться. Среди наиболее полезных и интересных подкастов на русском и английском языках стоит выделить следующие:

Entrepreneurs on Fire (EOFire)

Каждый день популярный американский блогер Джон Ли Дюма рассказывает вдохновляющие истории о бизнесе. Он уже успел проинтервьюировать более двух тысяч предпринимателей: в их числе такие тяжеловесы индустрии, как Сет Годин, Гари Вайнерчук, Тони Роббинс и Тим Феррисс.

В эфире разбираются конкретные кейсы и обсуждаются все тонкости и нюансы ведения бизнеса – от продвижения в сети до управления капиталом. Всегда можно почерпнуть что-то интересное и посмотреть свежим взглядом на свое дело!

Будь Брендом

Подкаст Марии Азаренок – эксперта по личному бренду и нетворкингу, популярного российского бизнес-тренера. Каждую неделю она приглашает в эфир успешных предпринимателей и экспертов – как правило, лидеров в своих нишах, чтобы расспросить, как они строили бизнес и как им в этом помог их личный бренд. Гости рассказывают вдохновляющие личные истории, делятся мнением, рассуждают о своих взлетах и падениях. Контент легкий и интересный, поэтому аудитория подкаста растет.

How I Built This

Cоздатель «Википедии» Джимми Уэйлс, сооснователь LinkedIn Рид Хоффман, разработчики Instagram* Кевин Систром и Майк Кригер, создательница Canva Мелани Перкинс в числе многих других гостей уже успели побывать на подкаст-шоу американского журналиста Гая Раза How I Built This.

Идея подкаста очевидна – рассказать, как строятся империи, пересказать захватывающие истории жизни их основателей и инноваторов. Слушателям представится возможность прочувствовать, что за каждой историей успеха стоит долгий путь, гениальные и простые идеи и, вероятно, кропотливый труд.

WebSarafan Show

Ведущая подкаста – основательница бизнес-сообщества Websarafan, серийная предпринимательница, входит в ТОП-100 женщин-предпринимателей Европы – позиционирует его концепцию как «честные диалоги о бизнесе и саморазвитии». Действительно, выпуски, как правило, затрагивают две темы – развитие своего бизнеса и поиск энергии для жизни в собственное удовольствие. Среди героев шоу – люди совершенно разного калибра: от молодых мам до бизнес-тренеров и руководителей корпораций. Выпуски частично платные. Внимание: в подкасте много рекламы, однако можно получить ответы на свои вопросы в комментариях.

#AskGaryVee Show

Американский серийный предприниматель, инвестор и спикер белорусского происхождения Гари Вайнерчук в представлении не нуждается. В своем популярном подкасте он делится секретами мотивации, достижения успеха и рассказывает об инструментах ведения бизнеса и маркетинга, отвечая на многочисленные вопросы слушателей. Шоу носит познавательный и развлекательный характер, в нем раскрываются секреты и хитрости, о которых мало кто догадывается. Не зря Гари называют одним из выдающихся предпринимателей наших дней.

Будет сделано!

Подкаст неутомимого путешественника и дауншифтера Никиты Маклахова – для тех, кто хочет делать большее за меньшее время, а также жить и работать без стресса. В выпусках поднимаются темы личной эффективности и продуктивности, тайм-менеджмента и жизненных привычек. Яркие известные личности, живущие интересной и насыщенной жизнью, делятся своими секретами. Если вы хотите узнать, как грамотно совмещать карьеру и отдых, обязательно подпишитесь.

CreativeRussia

Еженедельные подкасты CreativeRussia – вся соль дизайна, технологий, медиа и стартапов. Да, в этом сообществе собираются представители digital-индустрии: маркетологи, разработчики, предприниматели, представители творческих направлений – и участники задают им тематические вопросы в формате интервью. Каждую неделю – новая креативная история.

Planet Money

Подкаст от группы NPR охватывает более глобальные вопросы, чем предпринимательская инициатива. Из 20-минутного шоу можно почерпнуть много полезной информации о геополитике и глобальной экономике, исторических событиях и развитии бизнеса в целом. Ведущие у подкаста разные, ведь он существует более 10 лет, но суть одна – объяснить сложные явления простым языком.

Брендятина

Рубрика «Брендятина» раз в неделю выходит на радио «Маяк» в рамках утреннего шоу «Сергей Стиллавин и его друзья». Нескучные истории из жизни предпринимателей и истории создания мировых брендов рассказывает Рустам Вахидов, а в качестве соведущих выступают Сергей Стиллавин и DJ Витус. Контент развлекательный и разнообразный, подача интересная. Подкаст отлично подойдет, если вы не хотите заснуть за рулем морозным утром.

Mixergy

Серия полезных интервью и историй для молодых предпринимателей от Эндрю Уорнера. Здесь можно почерпнуть много интересной информации о построении бизнес-стратегии, поиске новых идей или решении текущих проблем. В числе спикеров – представители и руководители самых успешных компаний мира, таких как Pixar, LinkedIn и Groupon. Слушателям предоставляется возможность получить практический урок от гуру-бизнеса и узнать, как не наломать дров в самом начале пути.

The Tim Ferriss Show

Серийный предприниматель и автор бестселлера «Четырехчасовая рабочая неделя» Тим Феррис в своем подкасте рассказывает о самых успешных людях мира, работающих в разных областях: инвестиции, спорт, бизнес, искусство и др. В центре внимания – практические советы и тактики по достижению финансового успеха и личного счастья. Шоу стало одним из самых популярных в интернете и было скачано свыше 300 млн раз, благодаря чему получило титул «бизнес-подкаста № 1».

*Facebook и Instagram – соцсети запрещены в РФ; принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и также запрещена.