Компания Brand Finance составила ежегодный рейтинг 50 самых дорогих брендов на Ближнем Востоке, 16 из которых базируются в ОАЭ и оцениваются в общей сложности в $27,9 млрд. Этот показатель выше, чем у любой другой страны. Саудовская Аравия стала лидером с точки зрения количества вошедших в список торговых марок (21), которые оцениваются в $26 млрд.
Авиакомпания Emirates Airline, фигурирующая в рейтинге, продемонстрировала рост стоимостной оценки бренда на 17%. Перевозчик продолжает вкладывать средства в кампании, стимулирующие репутационную привлекательность.Так, в середине 2015 года Emirates потратила $20 млн на гонорар Дженнифер Энистон за участие в рекламе.
Девелопер Emaar Properties является 5-м в списке самых дорогих брендов в ОАЭ и 13-м в регионе. В этом году компания пережила рост на 42%. Несмотря на недавнюю неопределенность, воцарившуюся на рынке недвижимости Дубая, ей удалось достичь общего дохода в размере $898 млн в 3-м квартале 2015 года благодаря успеху международной экспансии.
RAKBank — единственный бренд в списке, переживший падение в стоимостной оценке. Причинами тому стали проблемная задолженность на фоне замедления темпов экономического роста. Оценка банка снизилась на 19%.